Анализ источников трафика, аудитории и конкурентов для сайтов kikonline.ru (Курган и курганцы) и "Куртамышская нива" районной газеты Куртамышская Нива филиала Издательского Дома "Новый мир".

kikonline.ru (Курган и курганцы):

"Курган и курганцы"

Кikonline. ru -  официальный сайт

Можно найти сайт через:

OK.ru/group/54932564082688

Канал на платформе Дзен zenstat.ru

ВКонтакте vk.com/kikonline

Национальная электронная библиотека rusneb.ru.

География включает г. Курган 90% и  Курганскую область.

Потенциальный охват населения газеты состоит 309285 человек.

Люди в возрасте 25-75 лет, в основном жители города и области. Сотрудники органов власти, представители бизнеса.

Конкуренты:

ООО "Провинция-Курган,

ГАУ Медиахолдинг "Новый мир", Область45

Прямой трафик: Значительная доля, так как это известный городской портал. Люди набирают адрес напрямую в браузере или используют закладки. Низкий процент отказов у постоянных читателей.

Поисковый трафик: Важный источник. Люди ищут новости Кургана, Курганской области, информацию о событиях. 

Социальные сети: Важный, но не самый крупный источник. Трафик приходит из групп в социальных сетях, где публикуются новости и анонсы. 

Реферальный трафик: Трафик с других сайтов, в том числе новостных агрегаторов. Процент отказов зависит от релевантности трафика.

Рекламный трафик:  Используется как дополнительный источник. Процент отказов зависит от рекламных кампаний.

Сайт "Куртамышская нива":

14482 участника

Прямой трафик:  Меньше, чем у kikonline.ru, так как сайт известен больше в Куртамышском округе. Низкий процент отказов у постоянных читателей.

Поисковый трафик: Средний, так как запросы  более   локальные(новости Куртамышского района, Куртамыш).

Социальные сети: Не очень значительный, но важный источник, особенно если газета активно ведет группы в соцсетях.

Реферальный трафик: Небольшой, так как сайт менее популярен среди новостных агрегаторов.

Процент отказов: Общий процент отказов   ниже среднего, так как аудитория более целевая и заинтересована в местной информации.

2. Рефералы (трафик с агрегаторов новостей):

kikonline.ru:

Откуда: Новостные агрегаторы, региональные новостные порталы, сайты местных организаций, возможно, блоги.

Куда: Пользователи переходят на конкретные статьи или разделы новостного сайта kikonline.ru.

Сайт "Куртамышская нива":

Откуда:   Нет реферального трафика с агрегаторов, так как это локальная газета. Трафик с других сайтов местной администрации и организаций.

Куда: На страницы с новостями, статьями о районе.

3. Поисковый трафик и важность поисковых запросов:

kikonline.ru:

Важность: Высокая. Поисковые запросы важны для привлечения новых читателей, заинтересованных в новостях Кургана и Курганской области.

Примеры: "Новости Кургана", "Курганская область новости сегодня", "происшествия Курган", "афиша Курган", "новости Курганской области", "мэр Кургана", "город Курган".

Сайт "Куртамышская нива":

Важность: Средняя, более узкие запросы, чем у kikonline.ru

Примеры: "новости Куртамыш", "Куртамышская нива газета", "администрация Куртамыш", "Куртамышский район новости", "афиша Куртамыш".

4. География трафика:

kikonline.ru:

Основная часть: Курган, Курганская область, а также другие регионы России, где могут находиться люди, связанные с Курганом ( переехавшие).

Сайт "Куртамышская нива":

Основная часть: Куртамышский район, город Куртамыш.

Вторично: Очень ограниченный трафик из других мест, разве что от людей, которые имеют связи с Куртамышским районом.

Анализ аудитории и конкурентов:

1. Что их объединяет:

kikonline.ru:

Кто: Жители Кургана и Курганской области, интересующиеся местными новостями, политикой, экономикой, культурой, спортом и другими событиями в регионе.

Что объединяет: Интерес к событиям, происходящим в Кургане и Курганской области; стремление быть в курсе местных новостей.

Сайт "Куртамышская нива":

Кто: Жители Куртамышского района, интересующиеся местными новостями, жизнью района, официальными сообщениями, объявлениями.

Что объединяет: Интерес к местной жизни.

Курган и курганцы. Новости Кургана

https://vk.com/kikonline

2 задание.

Сравнение "Зетапринт" и "Р. И. М." по критериям:

а) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах:

Зетапринт 

Тип сайта: Это сайт типографии.

Рекламодатели:

 Поставщики полиграфического оборудования, расходных материалов для печати, компании, занимающиеся дизайном и версткой, фирмы, предлагающие услуги маркетинга и рекламы, а также, компании, которые сами заинтересованы в печати своей продукции (например, книжные издательства).

Типы рекламы: Баннерная реклама, с акциями на печать или скидками, контекстная реклама,  предложения по услугам, упоминания в блогах и новостях.

Общая оценка:  Количество рекламодателей среднее, но с высокой релевантностью для бизнеса, связанного с полиграфией. Много рекламы, так или иначе связанной с полиграфией, печатью, дизайном.

Р. И. М. 

Тип сайта:  Информационный сайт или новостной портал. "Р.И.М."  аббревиатура названия - PR агентства, Москва.

Рекламодатели:

Местные или региональные компании (магазины, рестораны, услуги), политическая реклама, реклама мероприятий, банков, страховых компаний, застройщиков.

Типы рекламы: Баннерная реклама, контекстная реклама, спонсорские статьи, нативная реклама, размещение объявлений, возможно, реклама в мобильном приложении.

Общая оценка: Рекламодателей   среднее количество. Реклама  более разноплановая, не такая узкоспециализированная, как на "Зетапринте".

б) Рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:

Зетапринт:

 Прямые договоренности с рекламодателями, партнерские программы, а также сотрудничество с тематическими рекламными сетями для полиграфической отрасли или бизнеса.  

 Р. И. М.:

 Сотрудничество с различными рекламными сетями, такими как Яндекс.Директ, Google AdSense, сети для баннерной рекламы, а также партнерские сети для размещения рекламы на различных сайтах. 

в) Трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок:

Зетапринт:

Безопасность:  сайт имеет сертификат SSL, поскольку принимает заказы и оплату онлайн.

Доверие высокое,  компания имеет много отзывов, долго существует на рынке и имеет хорошую репутацию.

ИКС (Индекс качества сайта, Яндекс): Зависит от посещаемости, популярности сайта и наличия качественного контента.

Естественность ссылок: Ссылочный профиль  естественный, с большим количеством ссылок на сайт с тематических ресурсов (сайты типографий, поставщиков, дизайнерских студий).

Р. И. М.:

Безопасность: Обязателен SSL.

Доверие: Зависит от репутации сайта и достоверности публикуемой информации.

ИКС: Зависит от посещаемости и качества контента.

Естественность ссылок: Ссылочный профиль  разнообразный, с ссылками на сайт с других новостных порталов, блогов, социальных сетей.

2. Условный портрет аудитории для рекламодателя:

Зетапринт:

Преимущества:

Целевая аудитория: Очень целевая аудитория, интересующаяся полиграфией, дизайном, печатью, рекламой, маркетингом.

Высокая релевантность: Реклама  более эффективная, поскольку попадает в свою тематическую нишу.

Меньшая конкуренция: Рекламная ниша более узкая, чем на новостном портале, где конкуренция больше.

Недостатки:

Ограниченная аудитория: Меньшая аудитория по сравнению с сайтом новостного портала, так как сфера более узкая.

Меньший охват: Меньший охват по сравнению с Р.И.М, поскольку сфера ограничена полиграфией.

Р. И. М.:

Преимущества:

Широкая аудитория: Более широкая аудитория, потенциально большее число показов.

Разнообразие аудитории:  Охватывает разные группы потребителей, в том числе и тех, кто может быть потенциальным клиентом, но не заинтересован в полиграфии напрямую.

Недостатки:

Меньшая релевантность: Реклама менее релевантна для аудитории, поскольку они интересуются новостями, а не полиграфией.

Высокая конкуренция: Конкуренция за внимание аудитории выше, поскольку рекламодателей больше, а аудитория менее целевая.

Высокий уровень "шума": Реклама может просто "потеряться" в потоке новостной информации.

3. Вывод о привлекательности для рекламодателя:

Зетапринт:

Идеальный выбор для: Рекламодателей, чьи продукты или услуг напрямую связаны с полиграфией, дизайном, печатью, рекламой.

Привлекательность: Высокая релевантность рекламы, возможность достичь целевой аудитории с минимальными затратами.

Пример: Если вы продаете оборудование для печати, расходники или дизайнерские услуги, этот сайт - отличный вариант.

Р. И. М.:

Идеальный выбор для: Рекламодателей, чьи продукты или услуги ориентированы на широкую аудиторию, не привязанную к определенной сфере.

Привлекательность: Широкий охват аудитории, возможность привлечь новых клиентов, не привязанных к полиграфии.

Пример: Если вы открыли новый магазин одежды, ресторан, предлагаете банковские или страховые услуги, то этот сайт подойдет вам лучше.

Общий вывод:

Для рекламодателя, чья деятельность связана с полиграфией, типографией, дизайном, печатью и всем, что вокруг этого крутится, более привлекательным будет сайт "Зетапринт". Он предлагает целевую аудиторию, высокую релевантность рекламы и меньшую конкуренцию.

Для рекламодателя, который нацелен на широкую аудиторию и не связан с полиграфией, более интересным будет сайт "Р. И. М." (rimrf.ru), так как он дает большой охват аудитории, хотя и с меньшей релевантностью.

Таким образом, выбор между этими двумя сайтами зависит от конкретных целей и типа бизнеса рекламодателя.